很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(ch一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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